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关于“加拿大鹅”的颜值，可以参考一下马云爸爸在“接见”特朗普时所做出的“买家秀”。马云当时与特朗普会晤，穿的是“加拿大鹅”Montebello Parka Fusion Fit女款，官网售价800加元，约合4200元人民币（加拿大本土价格）。该款颇符合马云轻盈娇小的身量。

　　“加拿大鹅”羽绒服的颜值风格很直观，平平无奇，甚至有些蓝领风，但还是要感谢马云的身份光环为其增添了一点商务味道。不信，你换上另一位中老年男子穿上试试看？

　　2，“加拿大鹅”的性能

　　总有人说“加拿大鹅”物有所值，因为它有很好的保暖功能，但我认为，这纯属花了后的应激反应：出于自我安慰心理而强找理由。

　　“加拿大鹅”的羽绒服是有尚可的保暖功能，但抗寒能力并不是强的，性价比也不是高的。换言之，它的保暖性能相当于羽绒服中的施华洛世奇，但却打着爱马仕的价格签。

　　羽绒服的保暖度可以简单用“蓬松度*充绒量”表示，蓬松度和充绒量越高，羽绒服就越保暖。“加拿大鹅”的部分产品的蓬松度在625F左右，在主流户外品牌中只能算是入门级。它的高蓬松度也仅有750F，属于正常范围，但并未能达到羽绒服>800F的门槛。

　　至于充绒量，加拿大鹅则从未对外公布。作为对比，以美国Eddie Bauer旗下的子品牌 First Ascent 的Emperor Parka为例，这款羽绒服蓬松度达700F，充绒量达900g，并配有超耐磨外壳，实际价格也才399 美元。

　　3，“加拿大鹅”的设计细节

　　“加拿大鹅”的细节是加分项，这一点，连很嫌弃它的我都有些被说服，当然，这并不能成为它的充分理由，但也确实算这个品牌匠心的一种体现。

　　不得不说，“加拿大鹅”的细节并不是为加戏而加戏，而是为了让穿着者更加便利舒适而设计。

　　毛茸茸的插手兜，兜里有毛绒绒的保暖面料，让穿者的手放在里面特别暖和，而且有兜盖，不用担心掉东西。帽子上的毛毛边，是真正的狼毛制成，在冬天光视觉上就特别温暖，并且多数可拆卸。贴心的防风设计：防风袖口、防风领口、防风拉链阻挡冷风从袖口、领口、甚至拉链开口处灌进，360°防风保护。方便收纳的衣兜巨多。羽绒服外面有4个兜：2个搁手，2个放东西；袖子上有袋子，可以插笔；羽绒服里面有1~2个内侧袋，可以放钱包、手机等贵重物品，防止被盗。的烦恼是，我手机搁哪个兜里来着？？？可调节的细节设置：有些款有修身的细节，腰两侧的调节带可以收腰显瘦；有些款的防风帽可以调帽子大小。羽绒服背带：当你觉得热不想穿、脱了羽绒服又没手拿的时候，可以选择用两条肩带将羽绒服背在身后。背着羽绒服的时候，画风相当萌。

　　总之，综合颜值、性能和设计，“加拿大鹅”羽绒服还算不错，但如果加上价格就不具备高性价比了。目前国内虽然还没有加拿大鹅的专柜，但大批大批人都是去连卡佛、老佛爷百货这样的买手店买现货，还要经常忍受断码的折磨。国内价格经常飚到7000+，长款可能上万。

　　那么，到底是什么样的品牌策略让“加拿大鹅”走红全球，且价格每年都会攀升，品牌价值不断增长呢？

　　三，“加拿大鹅”的品牌策略到底好在哪里？

　　过去的制造讲究规模化、标准化、程序化，但我认为，新零售时代的新制造，应该讲究的是智慧化、个性化和定制化，而这样的策略就为品牌溢价提供了无限的潜力空间。

　　以“加拿大鹅”为例，这个品牌至少给我们提供了一种思路，那就是，即便是实用性比较强的品类，也不代表一定要做Low，即便是对于服装类产品而言，颜值也不一定是关键因素，更重要的是有特色、可以让消费者印象深刻。何况在如今的消费风尚下，物质丰富，消费者的时间与精力却，所以消费者通常是宁要简单、不要繁琐，宁要有个性的简服、不要庸俗化的盛装。

　　加拿大鹅具备了奢侈品的关键要素：（加拿大本土制造+相当程度的手工制造）++品牌文化，后也得以成功地将规模做大。